Na atual ecologia de mídias, alguns jornalistas tornam-se conhecidos para muito além dos veículos os quais trabalham, principalmente, devido a relação que existe entre os conteúdos produzidos por esses profissionais e sua circulação entre os usuários nas redes sociais. Esse fenômeno escapa ao controle das empresas de comunicação e passa ao domínio desses usuários, fazendo com que o noticiador passe a ser também noticiado, o que concede a ele um status de “celebridade” e reconfigura diversas relações dentro da cadeia de produção jornalística.