{"id":366,"date":"2015-10-05T15:07:17","date_gmt":"2015-10-05T18:07:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.jig.ufscar.br\/?p=366"},"modified":"2015-10-05T15:07:17","modified_gmt":"2015-10-05T18:07:17","slug":"cabo-de-guerra","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/geminisufscar.com.br\/jig2016\/2015\/10\/05\/cabo-de-guerra\/","title":{"rendered":"Cabo de Guerra"},"content":{"rendered":"
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Atra\u00e7\u00f5es de televis\u00e3o na internet, como s\u00e9ries, filmes e futebol ao vivo, crescem nos EUA e no Brasil e oferecem ao espectador alternativas \u00e0 TV paga<\/strong><\/h5>\n

(Texto publicado originalmente\u00a0no caderno Ilustrada da \u00a0 Folha de S\u00e3o Paulo por Nelson de S\u00e1 e T\u00e1ssia Kastner no dia 04.10.2015)<\/span><\/em><\/p>\n

De uma hora para outra, h\u00e1 muito para ver na televis\u00e3o sem passar pela TV paga. Isso nos Estados Unidos, onde at\u00e9 canais tradicionais de s\u00e9ries e filmes, como HBO, seguem a trilha aberta pelo servi\u00e7o de v\u00eddeo por demanda Netflix, bem como a transmiss\u00e3o de esportes, ESPN inclusive.<\/p>\n

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Mas o Brasil volta a queimar etapas e j\u00e1 avan\u00e7a nas duas maiores frentes de transforma\u00e7\u00e3o: s\u00e9ries e filmes por demanda e esportes ao vivo.<\/p>\n

Nos EUA, a crescente oferta de conte\u00fado televisivo via internet resultou num n\u00famero inesperado, no segundo trimestre: 600 mil assinantes abandonaram as operadoras de TV paga (cabo e sat\u00e9lite).<\/p>\n

No Brasil, o n\u00famero de assinantes de TV paga vinha crescendo em torno de 30% ao ano, at\u00e9 2012. Em 2013, o crescimento baixou para 11,3%. Em 2014, para 8,7%. Em 2015, o resultado no primeiro semestre levou a ABTA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de TV por Assinatura) a projetar crescimento zero no ano.<\/p>\n

“A raz\u00e3o nos parece ser claramente a crise econ\u00f4mica, as pessoas est\u00e3o apreensivas”, diz o presidente-executivo da ABTA (Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Televis\u00e3o por Assinatura), Oscar Vicente Sim\u00f5es de Oliveira. Ele argumenta que no Brasil a TV paga ainda tem espa\u00e7o para crescer, em contraste com o mercado j\u00e1 maduro dos EUA.<\/p>\n

J\u00e1 para o consultor Juarez Quadros, ex-ministro das Comunica\u00e7\u00f5es (governo FHC), os assinantes brasileiros estavam pensando em desativar a TV paga e buscar alternativas via internet antes da crise. “As operadoras tentam manter presen\u00e7a com descontos, mas a desativa\u00e7\u00e3o continua. Hoje o interesse no pacote \u00e9 a banda larga.”<\/p>\n

S\u00c9RIES & ESPORTES<\/b><\/h4>\n

Em setembro, a Netflix completou quatro anos de Brasil, pa\u00eds que se tornou o quarto maior mercado do servi\u00e7o, hoje crescendo mais fora dos EUA. \u00c9 o que vem estimulando as produ\u00e7\u00f5es pr\u00f3prias em outras l\u00ednguas, caso de “Narcos”, s\u00e9rie da Netflix sobre o traficante colombiano Pablo Escobar, feito pelo brasileiro Wagner Moura.<\/p>\n

Uma pesquisa divulgada na quinta (1\u00ba) pela Conecta, empresa do Ibope, apontou que um em cada tr\u00eas internautas brasileiros (34%) j\u00e1 assistem a filmes e programas de TV por demanda pelo menos uma vez por semana.<\/p>\n

Mas \u00e9 da segunda frente de transforma\u00e7\u00e3o que vem o que o analista americano Ken Doctor, refer\u00eancia nas mudan\u00e7as da m\u00eddia, avalia como “avan\u00e7o maior para o consumidor, no Brasil e em outros lugares”: o streaming de esportes.<\/p>\n

Desde o dia 15 de setembro, o canal Esporte Interativo apresenta ao vivo pela internet todos os jogos da Liga dos Campe\u00f5es, com Barcelona, Chelsea, Real Madrid, clubes hoje com torcida no Brasil.<\/p>\n

Para F\u00e1bio Medeiros, diretor de conte\u00fado do canal, assistir a esportes on-line “\u00e9 uma tend\u00eancia forte no pa\u00eds” e abrange desde os servi\u00e7os ao vivo de NBA e NFL at\u00e9 os canais pagos tradicionais brasileiros e as operadoras.<\/p>\n

Diferentemente desses canais e operadoras, o Esporte Interativo oferece o campeonato via internet sem exigir uma assinatura da TV paga. Isso estaria na origem da resist\u00eancia das duas maiores operadoras do pa\u00eds, Net e Sky, em colocar o canal na grade. \u00c9 o que argumenta a Globosat, do Premiere, servi\u00e7o de futebol pela internet, concorrente do Esporte Interativo, mas que exige a TV paga.<\/p>\n

O Esporte Interativo n\u00e3o est\u00e1 sozinho na briga contra Net, Sky e Globo. Neste ano, o controle do canal foi adquirido pela Time Warner e suas transmiss\u00f5es se tornaram a atra\u00e7\u00e3o da Apple TV no pa\u00eds. O console, que conecta internet e televisor e acaba de ganhar uma nova vers\u00e3o, j\u00e1 homologada no Brasil, oferece aplicativos como a Netflix e seu concorrente, o Crackle.<\/p>\n

Outro equipamento popular por aqui para ligar web e TV, o Chromecast, ganhou nova vers\u00e3o, que o Google diz que n\u00e3o demora a chegar no Brasil. A atual faz pouco mais do que conectar o smartphone ao televisor, enquanto a nova, a exemplo da Apple TV, vem com apps, como uma Netflix com acesso mais r\u00e1pico.<\/p>\n

ADAPTA\u00c7\u00c3O<\/b><\/h4>\n

Segundo M\u00e1rcio Carvalho, diretor de marketing da Net, o modelo de neg\u00f3cio da TV paga \u00e9 estabelecido por quem produz conte\u00fado. “\u00c9 o modelo que faz sentido para eles”, diz, acrescentando por\u00e9m que “\u00e9 preciso trabalhar para ir adaptando o modelo”.<\/p>\n

Uma adapta\u00e7\u00e3o que j\u00e1 come\u00e7ou com o Now, servi\u00e7o da Net que oferece v\u00eddeos tamb\u00e9m on-line, como a Netflix. Ricardo Sanfelice, vice de marketing da Vivo, que tem o servi\u00e7o Play TV, vai pela mesma linha, mas prev\u00ea mudan\u00e7a mais lenta que nos EUA, pois “aqui n\u00e3o h\u00e1 oferta de banda larga t\u00e3o abrangente”.<\/p>\n

Por enquanto, a atitude da TV paga \u00e9 mais de resist\u00eancia do que adapta\u00e7\u00e3o. Em agosto, a ABTA atacou o fato de a Netflix n\u00e3o pagar os mesmos impostos da TV paga. E h\u00e1 duas semanas a C\u00e2mara dos Deputados aprovou projeto acrescentando a Netflix aos servi\u00e7os tributados por ISS.<\/p>\n

O relator justificou a proposta dizendo que, enquanto a TV paga recolhe ICMS, o faturamento de “quase R$ 500 milh\u00f5es” da Netflix n\u00e3o era tributado. Questionada, a Netflix n\u00e3o quis comentar.<\/p>\n

Ken Doctor, analista ligado ao Nieman Lab, de Harvard, diz que \u00e9 preciso aten\u00e7\u00e3o com “o potencial estrangulamento de acesso e pre\u00e7os que as empresas de TV paga, banda larga e telefonia m\u00f3vel visam”. De todo modo, “o poder est\u00e1 se movendo cada vez mais para o p\u00fablico”, o consumidor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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