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  • Data de Criação 4 de dezembro de 2019
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Miriam Souto Maior Barros, Marcela Costa Carneiro da Cunha

Resumo: A indústria musical tem passado por algumas transformações no que diz respeito à criação, distribuição e consumo de produtos devido ao cenário digital. Muitos cantores e bandas lançam mão de estratégias, na web, visando grandes gravadoras, quinze minutos de fama e divulgação dos seus projetos. Como exemplo, podemos citar o iamamiwhoami, projeto no qual música, plataformas digitais, estratégia transmídia e a participação dos fãs se misturam. O projeto foi lançado inicialmente no YouTube, em 2009 através de pequenos vídeos contendo sequências de imagens enigmáticas, postadas por uma conta até então desconhecida. Os vídeos, por sua vez, foram tanto enviados para jornalistas e blogueiros de música com o objetivo de despertar a curiosidade dos formadores de opinião como também foram consumidos por internautas que os acessavam no YouTube. Pensava-se ser uma campanha viral para algum artista. Com o lançamento do primeiro single, "b", a comunidade de fãs começou a tomar forma e o mistério que rondava cada clipe lançado só trouxe mais adeptos. O fato é que o projeto continua vivo graças ao fandom, entendido aqui como uma comunidade de fãs. Isso é perceptível pois iamamiwhoami não utiliza gravadoras nem estratégias publicitárias pagas para a sua divulgação, nem abordagens agressivas para a venda dos produtos relacionados ao projeto, como camisas, CD, vinil e músicas online, que podem ser compradas na Amazon e no iTunes. Assim, neste trabalho, nosso objetivo é analisar o iamamiwhoami, entendendo o projeto e considerando a estratégia transmedia utilizada. A reflexão é inicial uma vez que, neste primeiro momento, visamos apresentar o projeto para o meio acadêmico, pois, trata-se de um produto musical muito específico, fora do mainstream. Por isso, destinamos boa parte do artigo à reflexão do que é o iamamiwhoami. Posteriormente, problematizamos o conceito de transmedia e fazemos uma análise do projeto musical a partir dele. Em seguida, discutimos sobre fã e fandom e apresentamos a maior comunidade de fãs do iamamiwhoami, intitulada iamabountyfan. Como resultado, percebemos que o “iamamiwhoami” emprega um conjunto de mídias para corporificar seu conteúdo e que de fato, o fandom, embora restrito, é extremamente engajado para que o
“iamamiwhoami” continue.
Palavras-chave: música; transmedia; fãs; fandom; iamamiwhoami.