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- Data de Criação 9 de dezembro de 2019
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Roberto Schmidt
Resumo: O mercado publicitário vem sofrendo significativas mudanças com o surgimento de novas plataformas de mídia e isso gera reflexos na forma como são apresentadas as oportunidades para as agências de publicidade e anunciantes divulgarem seus produtos e serviços para os consumidores. Os veículos de comunicação passam a desenvolver materiais de divulgação dessas oportunidades, na forma de planos comerciais, cujo objetivo é divulgar e vender seus programas de TV, suas revistas, seus jornais, seus programas de rádio, seus espaços em outdoors ou em sites da internet, por exemplo. Com base nesse cenário, vamos discutir, do ponto de vista de processos de criação, a construção de um plano de comunicação publicitário que transpassou as mídias a partir de um conteúdo em comum, tomando como foco o desenvolvimento da peça publicitária da microssérie brasileira A Pedra do Reino, exibida pela Rede Globo em 2007, homenageando o escritor Ariano Suassuna. Para viabilizar a reflexão sobre esse processo de criação, fizemos o estudo fenomenológico da peça publicitária A Pedra do Reino e do material disponível sobre a sua produção, amparado pelo arcabouço conceitual contemporâneo sobre narrativas transmidiáticas. Foram fundamentais o aprofundamento nos trabalhos de Henry Jenkins focados em transmedia storytelling e de Cecilia Salles em processos de criação em rede, de base semiótica.
Palavras-chave: plano comercial, processo de criação, transmídia, A Pedra do Reino.