{"id":1827,"date":"2012-09-01T11:36:06","date_gmt":"2012-09-01T14:36:06","guid":{"rendered":"http:\/\/geminisufscar.wordpress.com\/?p=1573"},"modified":"2012-09-01T11:36:06","modified_gmt":"2012-09-01T14:36:06","slug":"comentarios-painel-transmidia-experiencias-em-tv","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/geminisufscar.com.br\/grupo\/2012\/09\/01\/comentarios-painel-transmidia-experiencias-em-tv\/","title":{"rendered":"Coment\u00e1rios &#8211; Painel &#8220;Transm\u00eddia: Experi\u00eancias em TV&#8221;"},"content":{"rendered":"<p>Na quinta-feira (23\/08\/2010) o grupo GEMInIS esteve presente no Congresso do SET 2012 &#8211; Broadcast &amp; Cable para assistir ao painel de discuss\u00f5es <em>\u201cTransmidia: Experi\u00eancias em TV\u201d<\/em><\/p>\n<p>O pesquisador e membro do grupo EraTransmidia, Rodrigo Dias Arnaut deu inicio ao painel, introduzindo as ideias que seriam debatidas no encontro, como a fragmenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fados nas m\u00eddias em projetos multiplatafomas, transm\u00eddia e crossm\u00eddia, o papel das redes sociais como importantes pe\u00e7as catalisadoras de comunica\u00e7\u00e3o entre o publico e as produtoras de conte\u00fado, entre outros temas. Rodrigo ainda forneceu alguns dados nacionais elucidativos: \u201c[&#8230;] Hoje o Brasil possui 43% da audi\u00eancia de TV navegando simultaneamente na internet sendo 70% sobre conte\u00fado de TV, segundo dados do IBOPE de fev\/2012. O Brasil em agosto de 2012 est\u00e1 com quase 60 milh\u00f5es de planos 3G habilitados (Teleco) e quase 10 milh\u00f5es de smartphones somente nas \u00e1reas metropolitanas, segundo o Ibope Nielsen. 35% das TVs vendidas s\u00e3o conectadas e em 2013 90% possuir\u00e3o interatividade DTVi. No hor\u00e1rio nobre os maiores motivos de coment\u00e1rios nas redes sociais est\u00e3o relacionados ao conte\u00fado que est\u00e1 sendo transmitido na TV, consequ\u00eancia do comportamento de 86% dos brasileiros que est\u00e3o nas redes.[&#8230;]\u201d.<\/p>\n<p>Estes n\u00fameros apontam para um novo paradigma midi\u00e1tico, caracterizado por um cen\u00e1rio convergente no qual os usu\u00e1rios se encontram conectados simultaneamente em diferentes dispositivos e telas. Este fen\u00f4meno reconfigura o papel das empresas de entretenimento, que precisam expandir seu conte\u00fado em todas estas telas para atender as demandas deste novo p\u00fablico.<\/p>\n<p>Nessa perspectiva, o diretor de projetos digitais da empresa Rede Bandeirantes de Televis\u00e3o, Edson Kikuchi, enfatizou como esse novo paradigma vem proporcionando uma mudan\u00e7a nas estrat\u00e9gias de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado das grandes emissoras de TV aberta do pa\u00eds. Ele ressaltou que \u00e9 preciso se adequar a esta nova perspectiva de consumo, produzindo conte\u00fados para m\u00faltiplas plataformas que possam atender as demandas de conte\u00fado cada vez mais espec\u00edficas destes usu\u00e1rios. Nesse contexto,essas emissoras, que antes produziam um conte\u00fado mais abrangente em apenas uma m\u00eddia, precisam agora passar a explorar os mercados de nicho em m\u00faltiplas m\u00eddias, como explica Chris Anderson<em>: \u201cOs hits hoje competem com in\u00fameros mercados de nicho, de qualquer tamanho. E os consumidores exigem cada vez mais op\u00e7\u00f5es. A Era do tamanho \u00fanico est\u00e1 chegando ao fim e em seu lugar est\u00e1 surgindo algo novo, o mercado de variedades\u201d<\/em> (2006, p. 5).<\/p>\n<p>Kikuchi ressalta, entretanto, que os canais de comunica\u00e7\u00e3o brasileiros ainda vivem um per\u00edodo de transi\u00e7\u00e3o para esse novo paradigma de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fados, caracterizado por uma produ\u00e7\u00e3o de forte car\u00e1ter experimental.<\/p>\n<p>Em seguida, ouvimos a perspectiva de Carlos Melqui da Rede Record, que ressaltou o enfoque da empresa na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados para internet, concentrado no portal R7, que fornece conte\u00fado extra e mecanismos interativos para os usu\u00e1rios. \u00a0A emissora, entretanto, ainda n\u00e3o se encontra produzindo conte\u00fados ficcionais multiplataforma ou transmidiaticos, pois segundo Melqui essas produ\u00e7\u00f5es ainda s\u00e3o invi\u00e1veis do ponto de vista financeiro da empresa.<\/p>\n<p>Para concluir, Carlos mostrou o curta-metragem <em>Sight<\/em>, realizado por estudantes de gradua\u00e7\u00e3o da <em>Bezalel Academy of Arts and Design<\/em> (Jerusalem) que nos apresenta uma perspectiva futurista de intera\u00e7\u00e3o midi\u00e1tica:<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/vimeo.com\/46304267\">[vimeo http:\/\/vimeo.com\/46304267]<\/a><\/p>\n<p>J\u00e1 Gustavo Gontijo, coordenador de Novos Formatos da Rede Globo, nos apresentou um panorama sobre as estrat\u00e9gias transmidiaticas produzidas pela Rede Globo de Televis\u00e3o desde o ano de 2009, at\u00e9 os dias hoje. \u00a0Observa-se que a empresa est\u00e1 realizando experimenta\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o as suas narrativas ficcionais, como novelas, miniss\u00e9ries, etc. disponibilizando conte\u00fados narrativos extra em diversos formatos, tais como cenas extras, falsos document\u00e1rio, blogs e perfis de personagens criados em redes sociais, entre outros. Essas experimenta\u00e7\u00f5es podem ser apontadas como as tentativas nacionais em tv aberta que se encontram em maior sincronia com o contexto transmidiatico, como aponta Scolari: \u201cTransmidia Storytelling n\u00e3o afeta somente o texto, mas tamb\u00e9m implica em transforma\u00e7\u00f5es nos processo de produ\u00e7\u00e3o e consumo. Pesquisadores e produtores observam novas oportunidades de neg\u00f3cios para o mercado midi\u00e1tico, como as novas gera\u00e7\u00f5es de consumidores desenvolvem novas habilidades para lidar com o fluxo de historias e se tornam ca\u00e7adores de informa\u00e7\u00f5es de m\u00faltiplas fontes.\u201d (Scolari, 2009 p.589).<\/p>\n<p>Pode-se observar tamb\u00e9m um aumento no grau de complexidade e de experimenta\u00e7\u00e3o destes conte\u00fados, quando comparamos a primeira produ\u00e7\u00e3o transmidiatica da empresa, em 2009 com o <a href=\"http:\/\/tinyurl.com\/9a7f5ah\">blog da personagem ficcional Domingas<\/a> de <em>Malha\u00e7\u00e3o<\/em>, e a produ\u00e7\u00e3o mais recente da empresa, na novela <em>Cheias de Charme<\/em>, em que o videoclipe das \u201cempreguetes\u201d, pertencente ao espa\u00e7o dieg\u00e9tico da novela foi transmitido exclusivamente pela internet. A a\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m utilizou-se das redes sociais para divulga\u00e7\u00e3o do videoclipe, pois logo ap\u00f3s o t\u00e9rmino do capitulo da novela que dizia que o videoclipe tinha \u201cvazado na internet, o apresentador global Luciano Huck tuitou o link para o <a href=\"http:\/\/empreguetes.org\/\">hotsite<\/a> do videoclipe. Essa op\u00e7\u00e3o de inserir o v\u00eddeo em um <em>hotsite,<\/em> e n\u00e3o em um site de compartilhamento de v\u00eddeos gerou muitos questionamentos na medida em que a ultima op\u00e7\u00e3o forneceria maior verossimilhan\u00e7a a esse conte\u00fado ficcional.<\/p>\n<p>Ouvimos ent\u00e3o Carlyle \u00c1vila da emissora paranaense RPC TV, que discorreu sobre as estrat\u00e9gias empregadas por uma emissora afiliada, e, portanto de car\u00e1ter regional, para a produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fados multiplataforma em sua programa\u00e7\u00e3o. Dentre as a\u00e7\u00f5es promovidas pela emissora, Carlyle cita o case<a href=\"http:\/\/redeglobo.globo.com\/platb\/rpctv-revistarpc\/2012\/08\/19\/oil-man-e-a-sociedade-dos-homens-oleo\/\"> <em>Oil Man<\/em><\/a>, que se utiliza de uma figura famosa da cidade como protagonista de um document\u00e1rio, um game online e uma bicicletada, entre outras a\u00e7\u00f5es.<\/p>\n<p>Em seguida, Salustiano Fagundes da empresa <em>HXD Interactive Television, <\/em>especializada na cria\u00e7\u00e3o de aplicativos interativos multiplataformas, defendeu que, com o desenvolvimento de novas tecnologias, tais como Ginga, Smartphones, Tablets, SmartTV, Games, Web, etc. torna-se necess\u00e1rio o desenvolvimento de novos tipos de conte\u00fados que possam explorar de maneira mais eficaz as potencialidades destes dispositivos.<\/p>\n<p>O \u00faltimo convidado foi Newton Cannito, autor do livro <em>A Televis\u00e3o Na era Digital<\/em>, que discorreu sobre a necessidade de se adotar uma l\u00f3gica digital de produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, em detrimento de uma l\u00f3gica anal\u00f3gica que n\u00e3o \u00e9 mais condizente com a forma de consumo atual. Dentro desta nova l\u00f3gica, ele defende que as empresas produtoras de conte\u00fados n\u00e3o capitalizam mais com a m\u00eddia e sim com seus conte\u00fados e propriedades intelectuais, que podem ser vistos como as \u201cmarcas\u201d dessas empresas.<\/p>\n<p>Para finalizar, o painel contou com uma transmiss\u00e3o do produtor transmidia da empresa <em>Starlight Runner<\/em> ,Jeff Gomez, que ressaltou que o Brasil est\u00e1 aderindo a essa nova l\u00f3gica convergente, citando como exemplo o projeto transmidia <em>Moonflower<\/em> que est\u00e1 sendo realizado em uma coprodu\u00e7\u00e3o de sua empresa com a <em>Umana Comunica\u00e7\u00e3o<\/em>, empresa brasileira de comunica\u00e7\u00e3o interativa e transmidia. Esse projeto foi inspirado no trabalho da artista pl\u00e1stica Margaret Mee contra a destrui\u00e7\u00e3o da Amaz\u00f4nia, e visa \u00e0 produ\u00e7\u00e3o de um longa metragem de anima\u00e7\u00e3o, document\u00e1rio, bibliografia em livro, livro infantil, exposi\u00e7\u00e3o 3D, s\u00e9rie televisiva, hist\u00f3rias em quadrinhos e jogos educativos web e console.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/vimeo.com\/41505778\">[vimeo http:\/\/vimeo.com\/41505778]<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Na quinta-feira (23\/08\/2010) o grupo GEMInIS esteve presente no Congresso do SET 2012 &#8211; Broadcast &amp; Cable para assistir ao painel de discuss\u00f5es \u201cTransmidia: Experi\u00eancias em TV\u201d O pesquisador e membro do grupo EraTransmidia, Rodrigo Dias Arnaut deu inicio ao painel, introduzindo as ideias que seriam debatidas no encontro, como a fragmenta\u00e7\u00e3o de conte\u00fados nas&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_bbp_topic_count":0,"_bbp_reply_count":0,"_bbp_total_topic_count":0,"_bbp_total_reply_count":0,"_bbp_voice_count":0,"_bbp_anonymous_reply_count":0,"_bbp_topic_count_hidden":0,"_bbp_reply_count_hidden":0,"_bbp_forum_subforum_count":0,"_exactmetrics_skip_tracking":false,"_exactmetrics_sitenote_active":false,"_exactmetrics_sitenote_note":"","_exactmetrics_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[13],"tags":[],"class_list":["post-1827","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-noticias","category-13","description-off"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v22.0 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Coment\u00e1rios - Painel &quot;Transm\u00eddia: Experi\u00eancias em TV&quot; 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